Tendenze 2023: quali sono le prospettive per i social media e digital?

Cosa dobbiamo aspettarci dal nuovo anno per i social?

Abbiamo assistito a un passaggio da Facebook come piattaforma dominante di social media a piattaforme più diversificate come WeChat e TikTok.

Cosa dobbiamo aspettarci dal nuovo anno 2023 per i social?

ok iniziamo!

Tendenze 2023 per le piattaforme di social media

Vi siete mai chiesti come si evolverà il ruolo dei social media nel prossimo anno? Non si tratta solo di una “tendenza”, ma del futuro stesso dei social media!

Diamo un’occhiata più da vicino alle tre piattaforme più popolari:

Tendenze di marketing di Facebook (Meta) del 2023

Il panorama dei social media è cambiato radicalmente negli ultimi dieci anni. Facebook, che un tempo sembrava invincibile, sta ora affrontando una crisi di fiducia a causa dei problemi di privacy, delle violazioni della sicurezza e dell’ascesa di altre piattaforme come Instagram e WhatsApp.

Tuttavia, ci sono segnali che indicano che la popolarità di Facebook sta diminuendo. 

Gli utenti più giovani stanno gravitando su piattaforme emergenti come Snapchat e Instagram, mentre gli utenti più anziani sembrano trascorrere meno tempo sulla piattaforma. 

Inoltre, Facebook ha dovuto affrontare critiche su questioni di privacy e sulle pratiche di moderazione dei contenuti.

Ciò rende più difficile per i marketer utilizzare Facebook con l’efficacia di un tempo. Tuttavia, Facebook rimane un importante strumento di marketing grazie al suo vasto pubblico, alle solide capacità di targeting e alla capacità di stimolare le vendite attraverso campagne pubblicitarie e di marketing.

Facebook ha sempre avuto lo scopo di mettere in contatto le persone. E nel 2023, Facebook avrà ancora il compito di mettere in contatto le persone, ma non necessariamente nello stesso modo in cui lo facciamo oggi.

Ma nonostante i suoi problemi, Facebook rimane di gran lunga la più grande piattaforma di social media.

In questo contesto, cosa possiamo aspettarci da Facebook come lo conosciamo?

• Facebook Stories in Full Play

Le Storie di Facebook hanno avuto un grande successo, ma diventeranno sempre più grandi e migliori.

Il fondatore di Facebook Mark Zuckerberg prevede che nel 2023 le Stories saranno una funzione a tutti gli effetti della piattaforma. Afferma che le storie cambieranno il modo in cui gli utenti condividono i loro eventi quotidiani e che diventeranno newsfeed.

Si tratta di un cambiamento piuttosto impressionante e significa che le storie saranno utilizzate da più della metà degli utenti di Facebook entro il 2023.

• I video brevi regneranno sovrani

I contenuti brevi sono arrivati sulla scena con Vine, sono esplosi in popolarità con TikTok e ora stanno conquistando diverse piattaforme di social media, tra cui Facebook. 

Di fatto, i video di breve formato sono diventati il tipo di contenuto predefinito per molti social feed e questa tendenza continuerà a crescere nel 2023.

• Il marketing di Facebook torna alle radici, verso le community

Negli anni 2020, il marketing sui social media si è concentrato sulla creazione di consapevolezza del marchio e sul traffico verso i siti web. 

Di conseguenza, Facebook è diventato uno strumento per inviare contenuti di marca. Se per molte aziende questa strategia ha funzionato bene, per altre ha fallito perché non ha permesso di coinvolgere il pubblico o di creare comunità.

Nel 2023, il marketing su Facebook tornerà alle sue origini, come luogo in cui le persone si connettono tra loro e i marchi costruiscono relazioni più forti con i clienti creando comunità. I marchi che riusciranno a utilizzare Facebook in questo modo saranno in grado di distinguersi in un campo sempre più affollato di concorrenti che si contendono l’attenzione dei consumatori, sempre più inondati da messaggi di marchi di cui non si curano.

Tendenze 2023 TikTok

TikTok  l’applicazione specializzata in brevi video e musica, ha scalato la scala di popolarità dell’app store. 

Gli imprenditori che vogliono preparare il loro marketing per il 2023 devono pensare che oltre il 40% delle persone sulla piattaforma TikTok in questo momento ha più di 30 anni. 

Cosa significa questo per le strategie sui social media dei brand?

I brand che riusciranno a trovare il proprio posizionamento in questa piattaforma otterranno un vantaggio competitivo che potrebbe essere decisivo in futuro.

• TikTok privilegerà i contenuti locali

Oltre a offrire maggiori opportunità ai creatori locali, TikTok ha iniziato a premiarli con una migliore visibilità sulla sua piattaforma grazie all’ultimo aggiornamento dell’algoritmo.

La piattaforma di social media ha recentemente apportato delle modifiche al suo sistema in modo che gli utenti possano vedere contenuti più rilevanti del loro Paese, anziché solo tendenze globali che potrebbero non essere rilevanti per loro.

•  Cresce la spesa pubblicitaria di TikTok

TikTok ha recentemente lanciato diverse funzionalità, aggiornamenti e politiche di live streaming. Il più importante è stato il lancio di TikTok Shop negli Stati Uniti, disponibile anche nel Regno Unito e in diversi Paesi del sud-est asiatico.

Questa funzione consente agli utenti di fare acquisti direttamente all’interno dell’app TikTok. Sebbene sia ancora in fase di test con utenti selezionati, si prevede che l’anno prossimo si estenderà a un maggior numero di marchi e aziende.

•  SEO Supporta il posizionamento e la visibilità degli esperti su TikTok

Con la crescita di TikTok, cresce anche la sua funzionalità. 

Nel 2022, il numero di caratteri per le descrizioni è passato da 300 a 2.200 caratteri. 

Questo cambiamento indica la funzionalità SEO e la necessità di adattare la strategia dei contenuti.

Tendenze 2023 Instagram

Secondo diverse previsioni, Instagram aggiungerà nuove funzionalità e cercherà di mantenere i suoi utenti cercando di trovare il suo spazio tra gli utenti di TikTok. 

Quale sarà il focus della piattaforma nel 2023?

• L’autenticità vince sulla perfezione nel feed di Instagram

 In passato, i social media influencer erano noti per postare foto di se stessi perfetti e con indosso abiti di alta gamma che probabilmente non potevano permettersi. 

Tuttavia, questa tendenza è cambiata nel tempo, quando le persone hanno iniziato a condividere momenti più reali della loro vita su reti come TikTok e Twitter.

Oggi i consumatori vogliono vedere contenuti onesti da parte degli influencer e dei marchi che seguono su piattaforme di social media come Instagram. 

•  La Gen Z ridefinirà l’UGC

Un tempo Instagram era la piattaforma preferita dai brand per promuovere prodotti e servizi. E per una buona ragione: è una piattaforma visiva con un pubblico altamente coinvolto e di facile accesso. 

Tuttavia, negli ultimi anni, il social network è stato messo sotto accusa per i suoi cambiamenti di algoritmo e per le limitate opzioni pubblicitarie. 

Questo ha portato i brand a mettere in discussione il loro utilizzo della piattaforma, soprattutto perché altri siti di social media offrono formati più coinvolgenti e un migliore ROI per gli inserzionisti.

Ma c’è una buona notizia per i marketer di Instagram: La generazione Z sta arrivando in soccorso! 

La generazione nata tra il 1995 e il 2012 ha sempre fatto sentire la propria voce su ciò che vuole dai propri dispositivi mobili, dalle app e dai siti web, e non ha paura di parlare se qualcosa non le piace. 

La generazione Z è anche più propensa, rispetto alle generazioni precedenti, a condividere le proprie opinioni online attraverso recensioni e raccomandazioni su siti come Yelp o TripAdvisor.

Prevediamo che la generazione Z sarà determinante nel ridefinire il significato di UGC, non solo su Instagram ma su tutte le piattaforme. 

Si aspettano che la loro voce venga ascoltata su più canali, il che contribuirà ad aumentare l’engagement generale e darà ai marketer l’opportunità di raggiungere i consumatori dove già trascorrono il tempo e di dar loro voce.

• Produrre Reels

Ritengo che Instagram rimarrà ancora la piattaforma migliore per i marchi.

Perchè?

• Instagram ha 1.5 miliardi di utenti attivi al giorno (e 2+ miliardi al mese)
• Instagram è cresciuto di 220 milioni di utenti tra luglio e ottobre 2022.
• Il 62% degli utenti di Instagram dichiara di usarlo per cercare marchi e prodotti (il 55% usa Facebook per fare le stesse ricerche)

Tendenze Twitter 2023

La fine del 2022 è stato un periodo piuttosto terribile per il vecchio sito di microblogging, con l’acquisizione da parte di Elon Musk che ha portato a un flusso infinito di drammi, disorganizzazione e semplice stranezza.

Perciò questa piattaforma sta perdendo fiducia da parte degli utenti e creatori di contenuti e prevedo proseguirà cosi anche nel 2023.

Twitter Spaces prende piede

Nel 2023, Twitter Spaces continua a essere popolare tra gli utenti.

La piattaforma di microblogging di contenuti audio ha registrato un aumento dell’utilizzo da quando è stata lanciata alla fine del 2020 e si prevede che questa tendenza continui nel nuovo anno.

La piattaforma di social media sta per integrare i podcast come parte di Twitter Space. Secondo recenti studi, è emerso che circa il 45% delle persone ascolta i podcast su Twitter ogni mese.

Queste statistiche sono sufficienti a dimostrare l’influenza di Twitter Space. Poiché Twitter sta lavorando per rendere Twitter Space più forte di prima, prevediamo che avrà un enorme impatto sugli utenti nei prossimi anni.

Tendenze LinkedIn 2023

Probabilmente avrai notato che LinkedIn si è riempito di post personali, del tipo che ti aspetteresti di vedere su Facebook.

Perché?

Guardando a quello che è il trend 2023 di Linkedin potrebbe essere che la fiducia in Facebook, dove normalmente pubblicheremmo questo tipo di contenuti, è ai minimi storici, mentre la fiducia in LinkedIn rimane alta e con il miglior tasso di coinvolgimento?

Forse la maggior parte degli altri social network sembrano così saturi che LinkedIn sembra una buona opportunità di attenzione.

Cresce la base di utenti di creatori e influencer di LinkedIn

La comunità di creatori e influencer di LinkedIn è cresciuta da 2 milioni nel 2016 a 7 milioni nel 2023.

LinkedIn è diventato uno strumento fondamentale per i creatori e gli influencer per trovare il proprio pubblico, creare fiducia e farsi pagare per il proprio lavoro.

L’azienda ha anche annunciato che alla fine di quest’anno rilascerà nuove metriche per misurare il successo del suo programma per i creatori. Le metriche includeranno il numero di persone che condividono contenuti su LinkedIn, l’entità dei guadagni e il numero di follower sulla piattaforma.

Il numero di creatori e influencer su LinkedIn sarà alimentato anche dall’esodo dei marchi aziendali da Twitter. LinkedIn sembra pronto ad accogliere questo flusso con nuove funzionalità, come la possibilità di decidere chi può commentare i vostri post.

Employer Branding

L’employer Branding su LinkedIn non è la stessa cosa del marketing aziendale.

Si tratta di creare una percezione positiva della vostra azienda, comunicarne i valori e i vantaggi a potenziali candidati e dipendenti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Tendenze YouTube 2023

Il pubblico di YouTube Shorts cresce sempre di più

Una delle maggiori opportunità per raggiungere nuove persone e far crescere il tuo marchio nel 2023 è rappresentata dai video brevi di YouTube. 

A differenza dei contenuti di lunga durata, i video brevi di YouTube sono video di breve durata che funzionano bene sui dispositivi mobili e aiutano a far crescere la vostra base di abbonati.

YouTube Shorts, lanciato nel 2021 per sfruttare la popolarità di piattaforme come TikTok, è una delle maggiori opportunità per raggiungere nuove persone e far crescere il proprio canale YouTube.

Gli annunci di YouTube piacciono ai Brand

Nel 2023 un numero maggiore di marchi sposterà una parte significativa del proprio budget pubblicitario sugli annunci di YouTube.

Si può prevedere che nel 2023 la spesa pubblicitaria su Google + YouTube di molti brand potrebbe superate quella su Facebook.

L’utilizzo combinato degli annunci di Google + YouTube è molto potente e richiederà una percentuale maggiore di budget per gli annunci.

I podcaster si rivolgono a video di lunga durata su YouTube

I podcast in realtà sono già estremamente popolari su YouTube, continueranno la loro tendenza al rialzo vedendo una grande ondata di podcaster precedentemente audio entrare nella piattaforma con l’obiettivo del video.

Ciò significa per i podcaster che FINALMENTE avrete la possibilità di scoprire i podcast attraverso un algoritmo. Questo risolverà uno degli aspetti più difficili del podcasting: come far scoprire il proprio programma alle persone.

Altre piattaforme

Alcune nuove appa stanno prendendo piede come BeReal .

L’app BeReal consente agli utenti di pubblicare una foto al giorno, che deve essere non filtrata e non modificata. I post scattati al di fuori della finestra temporale di due minuti mostrano quanti minuti sono stati postati in ritardo. Il network è stato lanciato nel 2019, ma la sua popolarità è decollata nel 2022. A ottobre 2022, è la prima applicazione di social network nell’App Store ed è stata installata circa 29,5 milioni di volte.

Mentre piattaforme come Clubhouse continuano a rallentare inarrestabilmente.

 L’intelligenza artificiale rivoluziona il marketing

Nel 2023, ci si può aspettare di vedere più contenuti sulle piattaforme di social media, come Facebook e Instagram, consigliati dall’intelligenza artificiale per aumentare il coinvolgimento degli utenti. 

Ad esempio, Facebook sta introducendo misure che consentiranno di visualizzare un maggior numero di contenuti consigliati nel feed di notizie dell’utente. 

Tendenze dei contenuti

Contenuti e video brevi

Si prevede che nei prossimi anni i video costituiranno la maggioranza dei contenuti online. Questa previsione è rilevante perché l’86% delle aziende utilizza già i video come strumento di marketing.

Tuttavia, i riflettori saranno puntati su contenuti brevi e di piccole dimensioni. 

Oltre ad avere il potenziale per generare un maggiore coinvolgimento del pubblico, possono essere strumenti preziosi per il marketing e l’educazione: secondo lo stesso rapporto, il 73% delle persone preferisce guardare un breve video per saperne di più su un prodotto o un servizio.

L’eliminazione graduale dei cookie di terze parti

Entro il 2023, si prevede che inizieremo a vedere la fine dei cookie di terze parti. 

Sebbene questi cookie permettano ai marchi di offrire esperienze più personalizzate al loro pubblico, stanno affrontando un contraccolpo a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy. 

Inoltre, i consumatori sono sempre più frustrati da questo problema e cercano una soluzione immediata.

Il marketing con le e-mail nel 2023

L’email marketing è diventato uno strumento potente per le aziende di tutto il mondo.

Con l’89% dei marketer che utilizzano l’e-mail come principale generatore di business, non c’è da stupirsi se la sua popolarità continuerà anche nel 2023. 

Un modo efficace per raggiungere i clienti e costruire relazioni con loro.

L’email marketing sarà ancora una priorità

L’e-mail è ancora uno dei metodi più popolari per comunicare con i clienti, il che significa che continuerà a essere una priorità per i marketer. Anche se i social media sono cresciuti in modo esponenziale negli ultimi anni, l’e-mail manterrà sempre il suo posto come una delle forme di comunicazione più efficaci, perché permette agli utenti di controllare chi vogliono sentire e quando vogliono sentirlo.

• Il modo in cui i brand parlano di sostenibilità cambierà. 

Le parole d’ordine sull’ambiente del passato stanno rapidamente diventando obsolete.

I consumatori non vogliono più sentirsi dire quanto un prodotto sia sostenibile o eco-compatibile… vogliono agire.

E si aspettano che anche i marchi agiscano, visto che l’82% dei consumatori si aspetta che le aziende diano priorità alle persone e al pianeta rispetto al profitto. Entro il prossimo anno, possiamo aspettarci che i marchi rispondano ottenendo risultati migliori sul mercato.

Lista delle cose da fare

 In che modo il tuo marchio potrebbe diventare un “social trend” nel 2023?

Se volete stare al passo con i trend del 2023 del digital , ecco alcune cose da fare per evitare di rimanere indietro.

• Esplora TikTok per familiarizzare con la piattaforma e sviluppare alcune idee.Inizia ad esplorare TikTok ads
• BeReal non ha ancora realizzato un profitto, ma sta crescendo rapidamente e ha il potenziale per guadagnare in futuro.
• Se non avere ancora familiarità con gli Instagram Reel, aprili e cerca di farti un’idea dei video di breve durata che contengono.
• Impara a scaricare i video di TikTok e di Instagram senza watermark, in modo da poter pubblicare i tuoi video su tutte le piattaforme che vuoi.
• Se vuoi postare video in stile virale, dovresti tenere il polso della situazione; dovresti sapere cosa fa tendenza e probabilmente non riuscirai fare cross-posting con la stessa facilità.
• Mescola la tua strategia di pubblicazione con post meno “da linkedin” e più personali, come parole di incoraggiamento, battute divertenti o brevi aneddoti personali.
• Considerate la possibilità di assumere un ghostwriter per scrivere i tuoi contenuti LinkedIn
• Incorpora la SEO in tutto ciò che fate sui social media: rendi la tua biografia ricca di parole chiave, aggiungete l’alt-text alle immagini e spargi parole chiave nelle didascalie.
• Assicuratevi che i tuoi contenuti risuonino con il tuo pubblico. Nessun cambiamento di algoritmo potrà rallentarti
• Per essere sicuro di avere il controllo del tuo progetto, crea una buona base di email e cura la tua lista

Tu, quali tendenze ti aspetti di vedere con i canali digitali nel prossimo anno?